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2019年8月22日「Androidは実際、大きなグローバルブランドであることを認識することは非常に重要です」と、GoogleのAndroid向けブランドおよびクリエイティブのリードであるSydney Thomashow氏は述べています。 「ブランドについて考える際、私たちはできるだけアクセスしやすく、包括的であることを確認したかったのです。」
Sydney Thomashow、GoogleのAndroid向けブランドとクリエイティブのリード
トーマスハウは、数週間前にGoogleのニューヨーク市のオフィスでこれを教えてくれました。彼女のチームは、Androidのまったく新しいブランドアイデンティティに取り組んでいます。 Androidのブランディングは、過去10年間にわたってほぼ一貫した外観を維持していますが、オペレーティングシステムが少数のユーザーから20億を超えるまでに成長したため、Googleはより包括的である必要があると判断しました。
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おそらく、ブランディングが包括的であることの意味を疑問に思っているでしょう。それは公正な質問です。実際には、ブランディングの色、形、名前は、あなたが考えるよりも包括性にとってはるかに重要です。色覚異常の人の中には、特定の緑の色合いを正しく解釈しない人がいます。 Androidのおいしいお菓子のバージョン名は発音が難しく、多くの地域では前代未聞です。 Androidがグローバルブランドの場合、真にグローバルなオーディエンスを代表することが重要です。
これにより、Googleの図面ボードへの完全な復帰が促されました。同社は、プラットフォームを使用するすべての人がブランドに簡単にアクセスできるようにしながら、Androidを代表する最適な方法を決定する必要がありました。
より見やすくインパクトのある色
前述したように、緑はグローバルブランドにとって最適な色ではありません。色覚異常の最も一般的な形態は赤緑の色覚異常であり、緑の特定の色合いを見にくくすることができます。緑をより見やすくするための最良の方法は、見やすい色と緑を混ぜることです。これはまさにトーマスハウのチームがやったことです。
「非常に、ある種の黄緑色から始まり、少し暗くなった。そして、私たちは自分のアイデンティティに緑を持ち続け、それが非常に目立つようになることを知っていましたが、アクセシビリティを支援するために、どのように追加の色を導入し始めるのか考えました」と彼女は言いました。
「既存のAndroidの緑を採用し、実際にもう少し青を追加しました。私たちにできることは、Androidの緑を他の青の色合いで補完し始めることです。」
この動きは理にかなっています。 Androidの既存の緑の色合いに青を追加すると、ブランドをGoogleの会社のブランドとより密接に一致させることができ、緑を他の色と混ぜる機会が増えます。 Thomashowのチームは、新しいブランドの色のパレットを開発し、視覚資産やパッケージングなどの新しいAndroidグリーンに合わせました。
「私たちはある種の暗いネイビー、より中間色のブルー、そして非常に明るいブルーを持っています。暖かさも加えたいと思いました。そこで、ある種の明るい黄色、そして非常に鮮やかなオレンジを導入しました。これらのすべての色を使用することで、コントラストが高く、人々が見やすいあらゆる種類の創造的な構成とブランドのビジュアルを作成できました。したがって、より堅牢なパレットを作成する方法を検討する上で、アクセシビリティは非常に重要でした」とThomashow氏は述べています。
アクセシビリティは、再設計の原動力となりました。
Googleの以前の緑色はブランドの唯一の公式色であり、WCAGアクセシビリティテストに合格しませんでした。また、技術的には白以外の色ではうまくいきませんでした。これはGoogleにとって大きな問題でした。新しいパレットはWCAGガイドラインに合格し、色が飛躍的に向上し、Androidのブランドをより使いやすく、より美しくします。
新しいロボット、新しいワードマーク
以前は、Androidのブランディングは断片化されていました。 Andyは、一部の製品にAndroidマスコットが表示され、他の製品にはAndroidという名前が表示されます。どちらも同じことを表していますが、Googleはマスコットとワードマークが一緒に表示された場合に最も効果的であることを認識しましたが、同じではありません。 Androidマスコットとワードマークが1つの画像に表示されます。ワードマークはAndyの隣または下に配置されています。
トーマスハウのチームは、ブランディングをより良く調和させるために、マスコットとワードマークの両方を再考する必要がありました。アンディには新しい色がありましたが、それだけで使いやすくなりましたか？そして、どのようにワードマークがよりまとまりのあるブランドイメージになるのでしょうか？
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Thomashowはワードマーク自体から始まりました。彼女はそれがマスコットに属しているように感じたかったので、彼女はあなたが気づいていないかもしれないいくつかの小さな調整をしました。
「私たちは、Androidロボットである最も認知度の高い種類の資産から多大なインスピレーションを得ました。そして、私たちはワードマークをもう少し薄くし、少し幾何学的でモダンなものにし始めました。そして、実際にロボット全体に見られるのと同じ半径を模倣して反映する曲線をワードマーク自体に導入しました」と彼女は言いました。
新しいワードマークでは、テキストの下部に曲線があり、通常は古いデザインの直線を見つけます。これにより、ワードマークがAndroidロボット自体に似ているように感じられるようになります。ワードマークの「o」の曲線は、アンディの頭と同じ半径です。微妙ですが、実際に新しいデザインを生み出します。
トーマスハウのチームは、Androidのマスコットそのものに移り、マスコットの全身ではなく頭のみを使用することにしました。これにより、より少ない要素を使用しながら、ロボットがより表現力豊かになる方法に集中することができました。アンディはそれほど変わらないように見えるかもしれませんが、大きな影響を与えるのは小さな変更です。
「Androidロボットに対して行った調整の一部は、非常に微妙でわずかです。しかし、その多くは、1つのまとまりのあるロゴを作成するために、ワードマーク付きのコンポジションを開発することに関係していました。私の意見では、目を少し下げると、ロボットが実際に目を合わせているように見えるようになります。私にはもう少し人間的な感じがします。アンテナについては、前後を実際に比較する人のために約1度シフトしましたが、それは本当に物事のバランスを取るためでした」とThomashow氏は述べています。
新しいAndroidマスコットは間違いなくシンプルです。腕、脚、胴体を取り外すと、最も表情豊かな機能である頭に焦点が移動します。 Googleは、ロボットに感情や生命を与えるために、アンテナや目などの小さな表現力のある要素をどのように使用できるかについて多くのことを考えてきました。アンテナは、感情を表現したり、視聴者の目を特定の方向に導いたりするのに役立ちます。
さようならおいしいおやつ、こんにちはバージョン番号
Googleは、Androidのブランドをよりアクセスしやすくする方法を再考しながら、おいしい御treat走のバージョン名は世界市場ではうまく機能しないと結論付けました。一部の地域では、キットカットバーについて聞いたことがない人もいます。そして本物になりましょう 本当に nougatの発音を知っていますか？
聞いて少し残念ですが、バージョン名からバージョン番号に移行するのが最善の方法でした。
現在、Android Qは正式にAndroid 10です。これはコミュニティにとって少し悲しいことです。コミュニティは、次のバージョンが何と呼ばれるかを推測するのが大好きです。しかし、Googleは、Androidの主要なリリースでは引き続き内部コードネームを使用することを保証しました。 Android Qは、「Q」という文字で始まる認識できるお菓子があまりないためと思われます。おそらく、GoogleがAndroid 11を社内で呼ぶことにしたものを知りたいです。
バージョン番号に挨拶し、甘いお菓子に別れを告げます。
しかし、バージョン番号があっても、Googleはワードマークの一貫性を維持しています。 Android 10の新しいデザインは、Androidのワードマークにあるのと同じ曲線を持ち、ロボットを参照します。すべてが非常に似ていると感じられ、Androidのブランドがよりアクセスしやすくなります。
「だから、Android 10のマークでも、Androidのワードマークに反映されているのと同じ半径が数字10に反映されていることに気付くでしょう。もちろん、同じ半径で、Androidロボットで見られる形状に基づいています」とThomashow氏は述べています。
「Androidロボットは、多くの点で、ブランドアイデンティティのさらに多くの側面で注目を集めています。」
GoogleがGoogleブランドの一部としてAndroidを採用しているのは素晴らしいことです。個人的には、最終的にブランディングをGoogle OSのラインに沿ったものにシフトすると思いました。それはまだ可能ですが、Googleは今のところAndroidに傾いているようです。デザートの命名スキームは製品から消えている可能性がありますが、コアOSは私たちが常に愛してきたAndroidと同じです。
Google Authorityにブランド変更しないでください。私は自分の仕事が大好き。
行く前に…
Adam DoudとJimmy Westenbergは、今日のDGiT Dailyポッドキャストでブランド変更を検討します。ブランド変更について知っておくべきすべての情報に加えて、テクノロジーの世界でさらに多くのニュースがあります！
