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• iPhoneの価格は高く、少し問題です
• iPhoneの販売は減少していますが、サービスは増加しています
• Appleはケーブル業界の崩壊を支援する準備ができています
• 結論：Appleは岐路に立たされており、行動しなければなりません

昨日、Appleは2019年に最初の決算報告を行いました。これは確かに、Appleが2001年以来の第4四半期の売上高の最初の低下を報告する可能性が高いという12月の暴露のために、確実に予想される収益の電話でした。

予想通り、Appleは収益の減少を明らかにしました。この四半期の847億ドルです。これは2017年の同じ四半期（884億ドル）を下回っただけでなく、Appleが前回の決算報告で最初に見積もった額よりも低くなっています。

その呼びかけで、Appleは収益が約890〜930億ドルになると予想していました。

明確にするために、これはまだ技術的に良いニュースです。 Appleの第4四半期の収益は依然として非常に高く、収益は84.3億ドルで、過去2番目に良い四半期です。

昨日の電話会議の重要なポイントを3つ紹介します。

iPhoneの価格は高く、少し問題です

Apple CEOのTim Cookは、iPhoneの売り上げは2017年と比較して15％減少していることを認めました。通常、Appleはこのような通話中にiPhoneのハード販売データを提供しますが、同社は前回の収益通話でその慣行を終了しました。今後、これらの電話からのデータは、会社の見栄えを良くする数字のみに焦点を当てると予想されるため、iPhoneの売上は除外される可能性があります。

Cookがこの15％の売り上げの減少を発表したとき、アナリストのSteve Milunovichは、同社が今年iPhoneの価格を押し上げすぎたかどうかを尋ねました。iPhoneXSは1,000ドルから始まり、XS Maxはなんと1,449ドルにもなりました。ミルノビッチは、価格設定が売上減少の可能性が高い要因であるかどうかを知りたかった。

「はい、価格が要因だと思います」とクックは答えました。

しかし、クックは、iPhoneの価格が高すぎるというだけでなく、多くの消費者へのキャリア補助金の損失とさまざまな国の為替レートとの関係がもっとあると述べました。

「あなたが顧客で、最後の購入が7でさえあった場合、それに対して199ドルを支払った可能性があります。現在、バンドルされていない世界では、明らかにそれ以上です」とクックは言いました。彼が言及している199ドルの価格は、多くの通信事業者が提供する通常の前払い補助金の価格です。これらの補助金が消えた今、顧客はそれらの補助金プログラムの下で2017年にiPhone Xに1000ドルを喜んで支払ったにもかかわらず、ステッカーショックを感じています。

クックは、キャリアの補助金の不足とiPhoneの売り上げ減少に対する為替レートの低さを非難しているが、一般的な高価格も要因の1つであると認めている。

この傾向に対抗するために、CookはAppleが下取りプログラムと分割払い計画を強調することに力を入れていると述べた。同社はまた、異なるドル交換の影響を受ける一部の国で、iPhoneの価格を一時的に引き下げる予定です。

ただし、iPhoneの全体的な価格が将来的に上昇することを期待しないでください。代わりに、継続的な高価格に対するステッカーショックを軽減するための新しい方法を会社が考案することを期待してください。

iPhoneの販売は減少していますが、サービスは増加しています

iPhoneは低迷していますが、Appleにとって悪いニュースばかりではありません。 Apple Music、Apple News、Apple Payなど、同社のさまざまなサービスはすべて成長しています。

Cookは、8500万人がApple Newsを使用しており、2018年には18億件のApple Payトランザクションがあり、前年比で100％増加したことを明らかにしました。 Apple Musicには5,000万人の加入者がおり、わずか6か月で1,000万人の加入者が増えています。

コール中にクックがこのような情報に焦点を当てたという事実は、会社の戦略が今後どうなるかについてのヒントを与えてくれます。先進国の誰もがiPhoneを欲しがっている人はすでにiPhoneを所有しているので、今度はこれらのユーザーにAppleサービスを購入するように促し、月収の大きな流れを作ります。

複数の新しいAppleサブスクリプションサービスの準備をして、iPhoneの収入の減少を相殺してください。

たとえば、Appleはすぐに月額料金でプレミアムコンテンツを提供するApple Newsの有料版を発表できるという噂があります。このサービスは早ければ2019年春に開始される可能性があります。

Appleは電話中に、世界中に14億台のアクティブなAppleデバイスがあり、そのうち9億台はiPhoneであることを明らかにしました。巨大な堅実なユーザーベースで、サブスクリプション製品の販売を開始するのは理にかなっています。

そういえば…

Appleはケーブル業界の崩壊を支援する準備ができています

コール中に、Cookは、Appleがメディアストリーミング、コードカット、およびApple TVボックスにもっと重点を置くようになると述べました。

「現在、顧客の行動に大きな変化が起きているのがわかります」とクックは言いました。 「ケーブルバンドルの故障で年が進むにつれて加速すると考えています。今年はもっと速いペースで行われると思います。」

クックが言及している行動は、消費者が従来のケーブルから遠ざかり、代わりにNetflix、Hulu、HBOなどのメディアストリーミングサービスのみに依存していることです。 Appleブランドのコンテンツ配信サービス—つまり、「AppleのNetflix」。

NetflixのApplesバージョンが間もなくリリースされるように準備してください。しかし、手遅れになりますか？

ストリーミング業界はすでに混雑していますが、Appleの名前は会社を際立たせるのに役立ちます。 Apple Musicの成長を参考にしてください。

AppleがApple TVインターフェースを介してサードパーティのサービスのサブスクリプションを販売し始めるという噂もあります。これにより、独自のストリーミングサービスとある程度の競合が生じます。たとえば、Netflixを同じように簡単に購入できるのにAppleのサービスを購入する理由がありますが、収益コール中にこのトピックに夢中になっているようです。

結論：Appleは岐路に立たされており、行動しなければなりません

iPhoneの販売が落ち、スマートフォン業界自体が栄光の年の終わりに近づいているため、Appleは収益戦略を完全に刷新する必要があります。昨年と同じように見えるiPhoneをリリースすることはできず、販売が本格化することを期待しています。驚くべきことに、完全に成功して何年もそれを行うことができましたが、その日は終わりました。会社が成長の道を歩み続けたいのであれば、何か他のものに依存する必要があります。

確かに、iPhoneはなくなりません。 iPhoneは依然として会社の収益の60％以上を占めており、長年にわたって引き続き収益を上げ続けます。しかし、同社はもはや成長にそれを当てにすることはできません。

ストリーミングサービスおよびその他のサブスクリプションモデル製品は、同社が近い将来に注力する可能性が高いものです。それがAppleにとってうまくいくかどうかを待つ必要があります。