コンテンツ
- ピクセルは売れているが、市場シェアはまだ小さい
- GoogleのChrome OSハードウェアは勢いを増していない
- スマートスピーカーはGoogleの今年のサクセスストーリーです
- まだたくさんの競争があります
- 2019年のGoogle
- Googleの主な利点：無限の現金
10月にGoogle Pixel 3がリリースされたことで、Googleは、スマートフォン業界の血なまぐさい戦争にふさわしい競争相手としての地位を再確認しました。ただし、携帯電話の熱烈なレビューにもかかわらず、特にSamsungやHuaweiの人気のあるラインと比較すると、Pixelラインの市場シェアは非常に小さいままです。
スマートフォンの優位性に対するGoogleの野心は長い道のりを歩むかもしれませんが、2018年にはGoogle Home MiniなどのGoogle Homeハードウェア製品で大きな進歩を遂げました。また、AIおよび仮想アシスタントの世界の王としての名声を固めました。
Googleが2018年をどのように終えたのか、そして2019年にどうなるのかを見てみましょう。
ピクセルは売れているが、市場シェアはまだ小さい
Pixel 3 XLは、おそらく1つの指標で2018年の最も成功したスマートフォンでした：有機的宣伝。 Googleはおそらく何百万もの電話の宣伝に費やしたが、ブラックマーケットのプロトタイプデバイスのリークにより、Pixel 3はGoogleがこれまで購入できなかったよりも多くの宣伝を行った。
Pixel 3の正式な発売が発表される数ヶ月前から、一般の人々はすでにあらゆる角度からPixel 3 XLを見ていました。 Googleがデバイスの公式広告を1つも実行する前に、開梱動画、詳細なレビュー、写真のサンプルを見ました。
ただし、こうしたプロモーションをすべて行ったとしても、Google Pixel 3は販売の大物ではありませんでした。収益の見積もりによると、Pixelスマートフォン、Google Pixelbook、Google Pixel Slateを含むPixel系列は、2018年の総粗利益で約17億8000万ドルを稼ぎ出しました。 2018年の第3四半期だけのスマートフォン販売からの粗利益。それも悪い四半期でした。
Pixelのラインは順調です—市場の他の主要なスマートフォンと比較しないなら。
確かに、サムスンはさまざまなスマートフォンを提供していますが、Googleには1つのラインしかありませんが、Pixelスマートフォンが競合他社のデバイスと同程度の収益をGoogleで獲得できないことを否定するものではありません。
Googleの市場シェアの不足を示すもう1つの指標は、独自のAndroid配信レポートです。 2018年10月26日の最新レポートでは、Android 9 Pieを実行しているデバイス（理論的にはその時点ですべてのPixelスマートフォンを含む）が、アクティブなすべてのAndroidデバイスの10分の1未満を占めていることが示されています。
20億台のアクティブなAndroidデバイスの10分の1は2000万台です。つまり、2016年に最初のGoogle Pixelが発売されて以来、販売されたPixelスマートフォンの数は2,000万台に満たないと推定できます。
繰り返しになりますが、2年間の販売では2000万台が多くのスマートフォンのように思えるかもしれませんが、2017年度だけで、Appleは2億1600万台以上のiPhoneを販売しました。
これらのデータはすべて、1つのことを示しています。スマートフォン市場でのGoogleの野望は、非常に長い道のりです。
Googleが競争に関して持っている1つのことはソフトウェアです。 Androidのアップデートの安定した流れに加えて、Pixelスマートフォンラインは、おそらくスマートフォンの歴史の中で、どのスマートフォンよりも優れたカメラソフトウェアです。また、競合他社がまだ対応していない独自のAIベースの機能も備えています。
Googleがそれらの優れた製品をより多くの売り上げに変えることができるかどうか、ただ待つ必要があります。
GoogleのChrome OSハードウェアは勢いを増していない
GoogleのChrome OSは、特に教育分野で驚くほどうまく機能しています。 2017年末までに、米国では、幼稚園から12年生までの学校へのモバイルコンピューティングの出荷のほぼ60％がChromebookでした。
学校のシステムはChrome OSが大好きです。オペレーティングシステムは子供が簡単に習得して使用でき、ハードウェアのコストはWindowsラップトップの何分の1かです。
では、なぜGoogle Pixelbookや最近リリースされたGoogle Pixel Slateが市場で最も売れているコンピューターではないのですか？
その答えも簡単です。価格です。
Googleは、手頃な価格でハードウェアをリリースしない限り、ラップトップ市場で勢いをつけることはありません。
Samsung、Asus、Acerなどの競合企業は、デバイスを可能な限り安価に保つことで、ホットケーキのようなChromebookを販売しています。 Googleは反対のアプローチを採用しており、最上位の価格で最上位のハードウェアを作成しています。 Pixel Slateのエントリーレベルのバリエーションは、キーボードスリーブ（必要な場合があります）で購入した場合、なんと800ドルです。キーボードスリーブを備えたSlateの最大化モデルでは、2,000ドル以上の費用がかかります。
グーグルがラップトップ市場に歯止めをかけたいなら、少なくとも今のところは、Apple価格でChromebookを販売するという考えを捨てる必要がある。 Pixel Slateはパワフルで、美しく、まったく素晴らしいものですが、ノートパソコンやタブレットにそんなにお金を使う準備ができている人は、代わりにMicrosoft Surface ProまたはApple MacBookを買うだけです。 Pixel Slateは単にGoogleファン向けに作られたようです。
おそらくGoogleは、Chromebookの今後数年間で2,000ドルを支払うことができるでしょう。今のところ、それはばか用事です。
スマートスピーカーはGoogleの今年のサクセスストーリーです
Pixelのスマートフォンとラップトップは非常に進歩していますが、Googleのスマートスピーカーハードウェアは評価されるべき力です。 2016年、Googleはホームデバイスの全ラインから4,900万ドルの粗利益を獲得したと推定されました。 2018年、ホーム製品は2年間で1,728パーセント以上の増加を予想し、8億4,700万ドルの粗利益をGoogleにもたらします。
利益ではなく収益を見ると、さらに壮観になります。 2018年、Googleはホームハードウェアから34億ドルの収益を上げたと推定されています。これは、Pixelハードウェアから得た収益とほぼ同じです。
Pixelスマートフォンは、ほとんどのGoogle Homeハードウェアよりもはるかに高価です。 Googleは1枚あたり50ドルで、2018年に5000万台以上のGoogle Home Miniを販売できたはずです。
グーグルは大量のグーグルホームハードウェアを動かしている-そしてその数はさらに大きくなるだろう。
残念ながら、スマートスピーカー市場の2つの主要企業であるGoogleとAmazonは、出荷した製品の数を報告していません。市場調査会社の推定値とその他の関連データを使用して、GoogleがAmazonの市場シェアを拡大していると考えるのは安全です。
さらに、多数の調査会社が、Google Homeハードウェアを動かすGoogle Assistantが現在利用可能な最高の仮想アシスタントであると報告しています。スマートスピーカーのほとんどのレビューでは、Google Homeハードウェアが購入できる最高のものであると結論付けています。
AIと仮想アシスタントは未来であるため、これはすべてGoogleにとって素晴らしいニュースです。現在のGoogleのキャッシュカウはまだGoogle検索ですが、永遠にそうなることはありません。 Googleは今から何年かを知っており、その仮想アシスタントはその代役になります。そして、同社はすでに先頭に立っています。
Google Homeハードウェアについて注意すべき興味深い点は価格です。 Google Home Miniは50ドル、Google Home Hubスマートディスプレイは150ドルです。これらの移動価格のユニットが、現在Googleのハードウェア部門にとって最適なものであることは偶然でしょうか？
まだたくさんの競争があります
Google検索は世界中でほとんど競合していません。 Gmail、Googleマップ、およびGoogle Chromeも、市場では実質的に手が届きません。
これは、Google PixelスマートフォンやGoogle Pixel SlateなどのGoogleハードウェアデバイスには当てはまりません。 Google Homeの暴走した成功でさえ、Amazonや他の企業との厳しい競争に直面しています。
スマートフォンの分野では、Googleは同等のハードウェアと低価格のデバイスを提供する競合他社に直面しています。 OnePlus 6Tのような電話は、Google Pixel 3を数百ドルも下回り、より多くのRAM、より多くの内部ストレージ、同じプロセッサ、同じオールグラスビルドを提供します。はい、Pixel 3ははるかに優れたカメラを備えていますが、OnePlusは、消費者が安価に保つために適切なコーナーを切った場合、デバイスを大量に購入することを理解しています。
関連：OnePlus 6TとGoogle Pixel 3 XL
ラップトップとコンピューターの場合、グーグルはそれ自体を市場外に価格設定している。 Microsoft Surface Proタブレットは第6世代です。つまり、消費者はローエンドのPixel Slateの半分の価格でSurface Proを見つけることができます。さらに悪いことに、Surface Proは、大多数の人々がまだラップトップエクスペリエンスで求めているWindowsアプリケーションを実行できるようになります。
Googleがどんなに高級なラップトップを作ったとしても、Chrome OSを実行し、macOSまたはWindowsデバイスと同程度の費用がかかるラップトップを購入する人はほとんどいません。消費者は、Googleが切り替えのインセンティブを与えない限り、彼らが知っているオペレーティングシステムに固執します。つまり、価格を引き下げます。
最後に、Google Homeハードウェアは非常に優れていますが、Googleの主要なライバルであるAmazonも非常に優れています。さらに、AmazonはほとんどのことをGoogleよりも速く行っています。 Googleよりもずっと前に販売された最初のスマートスピーカーがありました。また、Amazonはスマートディスプレイ市場でGoogleを打ち負かし、多くの場合、Googleよりも前に新機能をリリースしています。
Amazonが2019年に新しいスマートスピーカー製品を発売し、Googleが数ヶ月後にその製品に対する独自の回答を発売するのはいいことです。
Googleがスマートスピーカー業界を真に支配したいのであれば、Amazonよりも高速である必要があります。
2019年のGoogle
Googleは2019年にいくつかの非常に興味深い製品をドロップする準備ができています。おそらく最も興味深いのは、予想されるGoogle Pixel 3 Lite（実際の名前である場合もそうでない場合もあります）です。
これまで、毎年2つのPixel電話がリリースされてきました。通常のPixelとXL対応品です。ただし、2019年には、GoogleがミッドレンジのPixelおよびPixel XLをリリースし、「実際の」Pixel 3と同じソフトウェアエクスペリエンスを提供することを期待していますが、ハードウェアと仕様を下げて手頃な価格にします。
これにより、Pixelの経験がより控えめな予算を持つ先進国の人々に開かれ、インドなどの発展途上国の人々がPixelを購入できる可能性もあります。 Pixelラインにとって大きな恩恵になる可能性があります。
2019年に初めて、ミッドレンジのPixelスマートフォンが登場します。
Pixel 3 Liteについては、価格も含めてあまり知りません。グーグルはそれを高すぎて、アイデア全体と矛盾する可能性があります。 Pixel 3 Liteの詳細については、近日中にお知らせします。
Pixel 3 Liteについての情報はありますが、Googleが中間層のラップトップまたはタブレットをリリースすることについて聞いたことはありません。 Googleが2019年にPixel Slate Liteをリリースする予定がない場合、本当にそうすべきです。前述のように、Pixel Slateを購入できる人は、おそらくWindowsまたはmacOSベースのマシンで同等の価格で購入することはないでしょう。 Googleが500ドルの範囲でハイエンドハードウェアエクスペリエンスを提供できる場合（キーボードを含む）、深刻な市場シェアを獲得する可能性があります。
Googleのプロジェクトストリーム（ブラウザでAAAビデオゲームをプレイできるようにする）は、ミッドレンジのChrome OSタブレットの販売にも役立ちます。 Googleが仮想サーバー上でChromebookやタブレットをほとんど何でも動作させることができれば、Chrome OSはWindowsやmacOSに対して本当にチャンスを得るでしょう。ただし、プロジェクトストリームはまだ初期段階にあるため、今年大きな変化をもたらすことはまずありません。
最後に、2018年にはGoogleウェアラブルは見られませんでした。しかし、GoogleのWear OSとGoogle Fitのプッシュにより、「Made by Google」スマートウォッチが表示されるのは時間の問題のようです。
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特にGoogleにとって、ウェアラブル市場には未開発の可能性がいくつかあります。ウェアラブルを一般的なスマートウォッチとしてではなく、手首に常時携帯するGoogle Homeスマートスピーカーのように販売できます。それが機能するためには、Googleはホームハードウェアで行ったのと同じ戦略を採用する必要があります。
Googleの主な利点：無限の現金
モバイル業界の他のほとんどのハードウェアメーカーとは異なり、GoogleはGoogle検索ビジネスから実質的にお金を印刷します。同社が検索だけで引き出す現金の額は、あらゆる種類の危険な努力（Wi-Fiバルーン、だれでも）に資金を提供するだけでなく、Pixelスマートフォンのようなより単純なものにも役立ちます。
それを念頭に置いて、Googleがビジネスで最高のハードウェアメーカーの1つではないという言い訳は本当にありません。才能、お金、マーケティング力、そして何でもやりたいインフラを持っています。そのため、同社のスマートフォンとタブレットの低い採用率は非常に混乱しています。
Googleが本当にモバイル市場を支配したいのであれば、他のすべての会社と同じように最初から始める必要があります。人々を夢中にさせるには、手頃な価格の製品をリリースする必要があります。そして、ビジネスが洗練されるにつれて、より良い、より高価な製品をリリースする必要があります。
ハードウェアの価格を半額に抑えて問題を抱えたハードウェアの価格をAppleに請求するゲート全体を駆り立てるというこの戦略全体は、会社をどこにも連れて行かないでしょう。 Google Homeハードウェアでこれを理解しますが、他の部門では理解しません。
Googleには2019年を今年にするために必要なものがすべて揃っています。それができるかどうか見てみましょう。
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