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先週、XiaomiのベルリンでのNote 8 Proの発売に参加しました。それは注目に値する出来事でしたが、ショーの電話にはそれほどではありませんでした。 Redmi Note 8 Proは退屈でも何でもありませんでしたが、マイルストーンとして誰もが覚えているXiaomiデバイスにはなりません。さらに重要なことは、これはドイツでのXiaomiの最初の正式な打ち上げイベントでした。
これは、Xiaomiのヨーロッパへの拡大の時期を示しています。
Xiaomiは当初、東ヨーロッパの国々でその翼を広げました。東欧諸国では、伝統的にお金が少し厳しく、予算のスマートフォンが理にかなっています。 2016年9月に最初の販売代理店を通じてポーランドで開始されました。その後、同社は西側のより成熟した市場に目を向けました。 2017年11月までに、Xiaomiはスペインに2つの店舗を開設しました。その後、急速な拡大が始まりました。2018年末までに西ヨーロッパ全域に50の店舗があり、11月にロンドンのウェストフィールドショッピングセンターにオープンした英国の店舗などの旗艦店も含まれます。
ほとんどのヨーロッパの実店舗に加えて、Xiaomiグッズのすべての性質を販売するアマゾンの地域店舗、各地域のMi.comオンラインストア、再販業者および販売業者などもあります。ドイツにはまだ店舗はありませんが、2019年にはローマ、ポルト、ブカレストに公式店舗がありましたが、パリにはヨーロッパでXiaomiの最大の店舗があります。
Xiaomiは明らかにトランプ政権というありそうもない情報源からの助けを借りて、ヨーロッパを真剣に受け止めています。
Xiaomiは、予想外の情報源からの助けを得て、明らかにヨーロッパを真剣に考えています。
Huawei（およびHonor）の目
政治的操作とあいまいな国家安全保障の問題が混ざり合って形成されたHuaweiのひどい状態で、Xiaomiはその機会を感じているようで、床に足を踏み入れています。
北京に拠点を置く同社は、欧州市場のプレミアムエンドでApple / Samsung / Huaweiのようなものを引き受けていませんが、それを排除しないでください。今のところ、Xiaomiはミドルレンジ市場を切望しています。前述のように、ドイツでの発売イベントは、価値重視のRedmiサブブランドのミッドレンジデバイス向けでした。これは、Huaweiが以前にヨーロッパでかなりの進歩を遂げていたところに、主に名誉を通して当てはまります。
中央ヨーロッパおよび東ヨーロッパの市場に関するCounterpoint Researchの調査によると、2018年から2019年までのHuawei and Honorの記録的な成長は、ヨーロッパでわずか数か月で6パーセントポイント急落していることは理解できます。この傾向は続く可能性があります。
カウンターポイントは、サムスンの有能なAシリーズのスマートフォンがこれらのボリュームの一部を占めていることを示しています。しかし、XiaomiはHuaweiとHonorからシェアを獲得するという野心に新鮮な熱意を持っているようです。 Xiaomiは、ローエンドでの急速なリリースのRedmiデバイスの急増を利用しています。しかし、5Gデバイスも推進しています。Huaweiが姿を消したため、ブランドを強化するための運動の一部としても。
Xiaomiは、プライバシーを重視するヨーロッパ人に安心感を伝え、MIUI OSを使用する喜びにすることができますか？
Xiaomiの焦点は、Samsungの場合と同様に、Honor 20、Honor View 20、Honor 10などから市場シェアを獲得することにあります。これらは、ドイツのバーゲンサイトのローテーションで常に見られるデバイスです。 Huawei P20およびMate 20は、最新世代のフラッグシップとしても引き続き人気があります。 Xiaomi Mi 9T Proのようなキラーハードウェアを提供するXiaomiの主な制限は、プライバシーを重視するヨーロッパ人に安心感を伝え、MIUIをできるだけ使いやすくすることです。
Xiaomiは、Huaweiが大きな強みを持っていたキャリアとも密接に連携する必要があります。同社は、Mi Mix 3 5Gについて、Orange、Vodafone、Threeを含む大規模なEUキャリアと提携しています。一方、Huaweiの5G電話はあまり見られていません。
Xiaomiには選択肢がありません
一部では、Xiaomiはこのすべてを実行する必要があります。新しい市場と新しい製品カテゴリーに進出する必要があるため、ハードウェアの販売を活発に続けることができます。株主の圧力は、この背後にある大きな要因です。
同社は、香港証券取引所に上場企業としての地位を確立し、広告によるユーザーからの成長と収益のオーラを持っています。 2018年7月のIPO以来、その株価パフォーマンスは投資家にとって失望的であり、その時から50％以上低下しています。
Xiaomiのスマートフォンビジネスは実際に明るい場所であり、出荷量の増加と粗利益率の増加により、2019年第1四半期の3.3％から2019年第2四半期の8.1％になり、2年近くで最高になりました。 （ハードウェアとは異なることに注意してください ネット 利益率はほとんど知られていませんが、Xiaomiの5％の純利益率の上限「約束」は、現実よりも見出しのためのものだったことを忘れないでください。）
リリースされている他のすべてのXiaomiハードウェアもあります。これには、ウェアラブル、アクセサリー、テレビなどの社内製品、スクーター、靴、スーツケース、および関連製品のXiaomiエコシステムからの3,000程度のその他の製品が含まれます。この数字はこれまで以上に大きくなっています。この記事を書いているときでも、Xiaomiは冷蔵庫を製造することを発表しました。今週はすでに4つのモデルが発売されています。
米国に目を向ける？
Xiaomiのヨーロッパの野心は慎重な手順で進められていますが、次の質問は、米国と北米がXiaomiの非常に幅広いスマート製品、特にスマートフォンの焦点になるのはいつかということです。最後に聞いたのは、2018年または2019年から脱落した後、2019年または2020年になるということです。
すでに、より多くの情報に基づいた米国の消費者は、価値のあるMi 9T Proのようなものを手に入れたいと思っていますが、市場にあるXiaomi電話は、すべての米国のキャリアに必要な帯域幅を備えていません。
しかし、それはスマートフォン第一の視点です。 Xiaomiはすでにスクーターを販売することで米国での取り組みを行っており、パワーバンクやその他のアクセサリーも販売しています。これらの最初のステップは、携帯電話で試す前に行われたもので、国内で「起動」する必要なくブランド認知を取得するのは、あまり知られていない。それから貿易戦争が始まりました。
Huaweiの問題と、トランプ政権の世界で中国のメーカーが直面するトリッキーなポジショニングと、安価で価値が高いと思われる電話の関税を考えると、Xiaomiの決定に異議を唱える人はほとんどいません。何かが変更された場合、Xiaomiは成長を続けるヨーロッパの推進力から学びます。
