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Samsungは望むほど多くのGalaxy S9を販売していないかもしれませんが、その状況はSonyが経験しているほど悲惨ではありません。ソニーの最近発表された収益レポートは、企業がスマートフォン市場で何をすべきか分からない場合に何が起こるかを示しています。
ソニーは2018年7月に終了する四半期にわずか200万台のスマートフォンを販売することができました。これは2017年の同時期から140万台減少しています。あなたはそれを正しく読みました— 1年で、ソニーのスマートフォン部門はほぼ半減しました。
これらの貧弱な販売数に対応して、同社は2018年のスマートフォン販売の見積もりを1,000万から900万に修正しました。比較のために、リークされた販売数は、2018年第2四半期にSamsungが約900万台のGalaxy S9ユニットを「のみ」販売していることを示しています。
ソニーは世界中でさまざまな価格帯で販売しているスマートフォンを幅広く取り揃えていますが、同社は明らかに在庫移動の問題を抱えています。だから、会社は何をすべきか？縮小しつつあるスマートフォン部門はあまりにも遠すぎて関連性に戻っていないのでしょうか、それともまだ希望がありますか？
価格設定の問題と開発の遅れ
ソニーのスマートフォン部門は、販売数が少ないにもかかわらず、2018年に実際に忙しくなりました。 CES 2018で、同社はXperia XA2、XA2 Ultra、およびXperia L2という3つの新しいミッドレンジを発売し、その後MWCでフラッグシップのXperia XZ2およびXZ2 Compactを発表しました。現在、これらの携帯電話に本質的に問題はなく、完全なレビューで良好に機能しました。
だから問題は何ですか？答えを見つけるためにソニーの記事をさかのぼる必要はありません。 5月に、同社はスマートフォンの販売目標を達成できなかったことを認めましたが、それは十分な速さでイノベーションを行っていないためです。具体的には、同社は業界トレンドの採用が遅いため、開発/設計のリードタイムが長いことを指摘しました。この最も明白な例は、昨年の業界全体の18：9ディスプレイへの移行です。ハイエンドおよび予算階層を含むほぼすべての携帯電話が、これらのより薄く、より高い画面を採用しました。 Sonyは、Xperia XZ2およびXZ2 Compactを発売するまで、その時流に乗っていませんでした。最初の18：9スクリーンが市場に登場してからちょうど1年後です。
ソニーは、業界のトレンドを採用するのが遅すぎると自ら主張しました。
今年は、ソニーが顧客の要望に明確に焦点を合わせていないことを指摘するいくつかの他の奇妙な失敗もありました。まず、価格設定の問題。これを邪魔にならないようにしましょう。ソニーは最近、4Kディスプレイを搭載した1,000ドルのスマートフォンを発売しました。 16：9スクリーン、ヘッドフォンジャックなし、かなり大きいベゼルも付いています。基本的に、Sonyは、4Kスクリーンのまったく新しいものが、非常に多くのお金を落とすのに十分にあなたを誘惑することを望んでいます。これは会社がこれまでに行った賢い動きではありません。
次はXperia XZ2であり、その素晴らしいオーディオ品質と優れたディスプレイをフルレビューで賞賛しました。 800ドルの値札はアメリカにとっては少し大きいと思っていましたが、ソニーは72,990ルピーという驚異的な価格でインドに持ち込むことにしました。これは約1,062ドルに相当します。何？どうして？
明確な価格設定の問題があり、広告の欠如は助けにはなりません。
次に、Xperia XZ2 Compactがあります。これは、私たちの完全なレビューでほとんど批判を受けなかった素晴らしい小さな携帯電話です。しかし、600ドルでは、競合他社がまだ提供していない（コンパクトなサイズを除いて）何もできません。ほとんどの場合、低価格です。
XA2 Plusの追加により現在は何らかの形で希釈されているXperia XA2 Ultraでさえ、発売時のより強力なOnePlus 5TとHonor View 10の価格で販売されました。
価格設定は明らかに問題であり、米国でのソニーの広告およびキャリアパートナーシップの欠如は、ブランドの認知にも役立ちません。あなたがスマートフォンを販売していることを人々が知らない場合、あなたはスマートフォンを販売しません。
これらすべてが組み合わされて、意味のある方法で競合他社から目立つほど積極的なモバイル戦略を持っていない会社を指し示しています。
すべての希望が失われるわけではありません
ソニーが取り組む必要があるすべてのことについて、それは確かに多くのことを正しくします。
私は新しい旗艦のきらめくデザインが好きです（HTCをコピーするためにソニーにぼろぼろになったとしても）。そして、高価なタグを取り去った場合、最新のソニーの携帯電話はかなり競争力があることを指摘する価値があります。さらに、同社はスマートフォンの写真撮影の分野で素晴らしいことをしている。新しい48MPカメラセンサーをリリースしたばかりで、2019年にスマートフォンに搭載される可能性があります。
ソフトウェアも控えめにすべきではありません。 Xperia XZ2は、Android P開発者プレビューをサポートする少数の非ピクセル電話の1つです。これは、ソニーがソフトウェアに大きな焦点を当てていることを示しています。他のメーカーもおそらくそうすべきでしょう。
ソニーは、携帯電話を再び関連性のあるものにするために必要なものを備えています。ただもっと創造的である必要があります。
ソニーにはスマートフォンを適切な状態に戻すために必要なものがあると思います。これは新しい会社ではなく、おそらく最も重要なことは、収入の大半をスマートフォンブランドに依存している会社ではないことです。ソニーが自分自身を差別化するために少し難しくしようとした場合はどうなりますか？リスクを冒してくださいそうすれば、競合他社がやっていることよりも少し多くユーザーに提供しながら、高値を維持することができます。
おそらく、PlayStationブランドをスマートフォンのラインに統合してみてください。 Xperia Playの復活を見ることができますか？真のPlayStationブランドの携帯電話はどうですか？すべての新しいゲーム用スマートフォンが登場しているので、それはあまりにも大げさな考えではありません。
聞いてください、私はソニーが嫌いではありません。この記事を書いたことで否定的なコメントが寄せられたとしても、そうではありません。会社が成功するようにしたいのですが、今はあまり意味のない多くの悪い選択をしていると思います。ソニーがフラッグシップの価格を下げ始め、業界のトレンドをより早く採用し始め、さらに多くのリスクを冒すことができれば、同社のスマートフォン事業は今ほど悲惨な形にはなりません。
