コンテンツ
-
- Redmi –ビデオプレーヤー広告
電話は、本質的に、Xiaomiのサービスビジネスのキャリアであり、何百万人ものユーザーにサービスの全範囲をプッシュすることを可能にします。 Xiaomiの戦略では、ハードウェアの販売による1回限りの利益の代わりに、何年にもわたって小さな利益を得ることができます。広告はおそらく最も見やすく、時には視覚的に不快な側面ですが、ずっと小さな統合があります。
電話は、基本的には、Xiaomisサービスビジネスのキャリアです。
テーマ、壁紙、着信音のアップセルは、会社の収益に大きく貢献します。 Mi Payを介してメッセージング受信ボックスから銀行サービスと対話する機能などの革新的な機能は、Xiaomiがコミッションを獲得する戦略的なプレイです。これらの統合と販売により、インターネットサービス部門の収益は2018年第3四半期に85.5％増加し、47億元（約7億ドル）に達しました。
Xiaomiは、広告をコアシステムアプリに統合することは決してないと述べていますが、コアシステムアプリと見なされるもののリストは謎のままです。以前、同社は、アプリが取得するのと同じくらい重要な設定メニューに広告を追加したことで有罪判決を受けました。その名誉のために、Xiaomiはすぐにこれを後戻りして整理しました。とにかく、会社が停止する場所について線を引くのは困難です。 Mi Payの開始時に、同社は、支払いゲートウェイを、ビデオおよびオーディオストリーミングサービス全体で支払いを促進するために使用されるコアアプリと見なしていることを確認しました。
ユーザビリティと商業のバランスをとる
Redmi Note 7 Proのレビューで、ユーザーエクスペリエンスがどれほどイライラする可能性があるかを指摘しました。 Playストアからアプリケーションをインストールするときに行われるアプリスキャンは、疑いを持たないユーザーに広告を表示するためのもう1つの方法です。もちろん、それを無効にすることは可能ですが、オプションは設定に深く埋もれているため、Xiaomiは平均的なユーザーがスイッチを入れたままにしておくことを期待しています。
2018年の第3四半期に、Xiaomiの広告収入は前年比で109.8％増加し、32億元（約4億7,700万ドル）に達しました。この成長は、Xiaomi電話で使用される広告推奨アルゴリズムの改善された高度にターゲットを絞った最適化によってほぼ完全に推進されました。
Xiaomiにとって、コアシステムアプリに含まれるものはすべて、場合によってはそうでなくても、公正なゲームであることは明らかです。違法ですか？そうではありませんが、倫理的な課題がいくつかあります。電話で行うすべてのアクションは、広告推奨アルゴリズムを調整するために使用されています。プライバシーを重視するユーザーにとって、これは悪夢のようなシナリオです。
その上、通知トレイにスパムを送信するアプリ、フルスクリーンを取得するアプリ、または通常のユーザーエクスペリエンスを邪魔するアプリは、携帯電話に全額を支払う際に念頭に置いたものではありません。しかし、それだけです。ハードウェアをそれらの食欲をそそる価格まで下げることは、それだけでは持続不可能であると思われます。ハードウェア販売をサポートするには、堅実なソフトウェア販売戦略が必要です。 Xiaomiが直面している限られた競争は、このバランスをとることがいかに難しいかを説明しています。
解決策は何ですか？
広告とサービスに大きく依存しているビジネスモデルでは、Xiaomiがデバイスに配置する広告の数を削除したり、大幅に減らすことは困難です。高価なハードウェアを安価で購入することに慣れる消費者の問題もあります。広告を完全に削除すると、間違いなくハードウェアの価格が上昇しますが、これは購入者と一緒に飛ぶものではありません。
興味深い潜在的な妥協案は、広告を完全に削除するためのアプリ内購読料という形での付加価値です。これにより、価格設定を十分に低く抑えながら、ユーザーがよりクリーンなエクスペリエンスを選択できるようになります。
さらに別のオプションとして、広告がまったく付属しない上位層のデバイスがあります。これは、AmazonがKindleで行うことと似ています。ロック画面に広告を表示する安価なモデルがあり、広告なしでより高級なデバイスを購入するオプションがあります。おそらく、それがXiaomiがRedmiを独自のサブブランドとしてスピンオフするという最近の決定の背後にある1つの理由です。
Xiaomiのハードウェアの範囲が拡大してテレビなどのより大きなディスプレイスペースを統合するにつれて、インターネットおよび広告サービスモデルが会社にとって前進していることは明らかです。会社がどこに線を引くかはまだ分からない。 Xiaomiは、広告と関連データの追跡をオプトアウトする消費者に優しいソリューションを提供する責任を負っています。しかし、Xiaomiはそうしますか？それは百万ドルの質問です。
