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2017年初頭、Nokiaの元従業員のラグタググループが、会社を以前の栄光に戻す計画を思い付きました。それ以来、同社はさまざまなエントリーレベルおよびミッドレンジの携帯電話と、数え切れないほどのフラッグシップのハイエンドスマートフォンを導入しました。ブランドにとってゆっくりと着実に回復していると言ってもいいでしょう。
2018年、HMDは世界のスマートフォン市場のより大きな部分を占領することに着手し始め、フィンランドのOEMは2019年にその上方への軌道を継続することを検討しています。 2019年の巨人。
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2018年はHMD Globalにとって重要な年でした。同社はついに、ノキアの遺産の精神を引き継いだデバイスを使用して、約束を果たし始めました。
これらの製品は、日々の使いやすさ、Android Oneのおかげでクリーンで高速なAndroidビルド、そして本当に高品質のハードウェアに重点を置いていました。 HMD Globalはようやく大躍進し、価格と性能のバランスが非常に優れたNokia 8.1などの傑出したスマートフォンを提供しました。
2018年のMobile World Congressから、HMDは価格帯のギャップを埋めることで製品ポートフォリオを具体化し始めました。
Nokia 8110 4Gは、MWCで最も話題のデバイスの1つでした。ブランドリコールと懐かしさの真の証です。
MWC 2018は、ノキアがデザインと細部への関心を誇示し始めた場所でもありました。 Nokia 8 Siroccoエディションは、全面的なパワーよりも人間工学、スタイル、ストックAndroidに重点を置いた豪華なガラスのスラブとして際立っていました。残念なことに、この電話機は、1年前のプロセッサ、高価なタグ、および光沢のないカメラが原因で故障することになっていた。
電話にはファンがいましたが、シロッコは全体として期待に応えていなかったと言ってもいいでしょう。
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Nokia 8 Siroccoと8110は目玉をもたらすのに役立ちましたが、Nokia 1は静かに大きな取引でした。 Android Goを実行する100ドル未満のスマートフォンであるこの電話機は、アプリの力とスマートフォンエコシステムを市場にもたらしました。この携帯電話は、ハイエンドのAndroidスマートフォン体験とはほど遠いものでした（中間レビューに反映されています）が、Nokia 1はターゲットセグメント向けに商品を提供しました。
数か月早送りすると、ノキアはほぼすべての価格帯で製品を手に入れました。もちろん、パンとバターは手頃な価格のミッドレンジセグメントであり続けました。特に、Nokia 6.1は、これまでHMDのベストセラーデバイスでした。
コースに沿って、HMDは、優れたNokia 7.1やNokia 8.1などの携帯電話でのノッチ付きディスプレイなどの最新のトレンドにも追いつくことができました。
ビジネスについて話しましょう
過去2年間で、HMD Globalは7000万台を超える携帯電話を出荷することに成功しました。この数字にフィーチャーフォンの出荷が含まれることに気付くまで、これは非常に印象的なことかもしれません。
による カウンターポイント研究、2018年第3四半期のHMDのスマートフォン出荷数はわずか480万でした。この数字は、HMDの前年比で71％の飛躍でしたが、他のスマートフォンメーカーと比較した場合のバケットの減少を表しています。
Nokiaは、世界のスマートフォンブランドの中で出荷数で9位を占める可能性がありますが、そのための仕事は中断されています。興味深いことに、同社はハイエンド携帯電話の販売に苦労していることを認めました。その主な例は、Nokia 8 Siroccoの低収益です。
携帯電話は、トップエンドの内部機能や際立った機能を実際には詰め込まなかったため、それほど売れなかったというのは完全に理にかなっています。使いやすさに重点を置いていますが、HuaweiやSamsungなどのブランドと競争するにはさらに多くの時間がかかります。
特に、同社はインド市場で倍増しました。この国はスマートフォン市場で2番目に大きいスマートフォン市場であるため、これはそれほど驚くことではありません。また、HMD Globalの出荷数にも大きく貢献しています。
インドのミッドレンジセグメントは前年比でほぼ20％の成長を見せ始めているため、HMD Globalが成長する絶好の機会です。
何が先にありますか？
2019年は、フィンランドの最高峰として始まり、HMDグローバルは米国市場への復帰を発表しました。北米の製品ポートフォリオは、目の肥えたスマートフォン購入者にとってそれほどエキサイティングではないかもしれませんが、HMDは選択肢が限られているカテゴリーで競争することができます。
ハイエンドのスマートフォンが1,000ドルを超えて市場を通過するにつれて、エントリーレベルおよびミッドレンジのスマートフォンの市場が成長しています。ロック解除されたノキアの携帯電話は米国でしばらく利用可能になりましたが、通信事業者とのパートナーシップはこの地域で大きな前進を遂げるために不可欠です。
北米の消費者の30％がバリューティアデバイスを購入しているため、市場のバリューセグメントでマークを付ける明確な機会があります。
HMD Americasの副社長、マウリツィオアンジェローネはい、Nokia 3.1とNokia 2Vは最も興味深いデバイスではありませんが、基本だけが必要なユーザーに信頼できる代替手段を提供します。控えめな仕様では、彼らは旗艦のように見出しをつかみませんが、このセグメントのデバイスに対する明確な需要があります。ノキアは、100ドル未満のセグメントからフラッグシップグレードのハードウェアまで、フルサービスプロバイダーになることを目指しています。
現在、ノキアはこれまで以上に、すべての価格ブランドで少なくとも1台の電話機で、特にエリートの競争に挑む真新しいフラッグシップ携帯電話で、その目標を達成しつつあります。
PureViewはより明るい絵を描くことができますか？
MWC 2019で、HMD Globalは最終的に高品質のイメージングに重点を置いたプレミアムスマートフォンを発表しました。 Nokia 9 PureViewと呼ばれるこの製品は、Nokiaが5つのカメラモジュールの衝撃値と組み合わせた設計と構築の品質チョップを備えています。 PureViewブランドの遺産を考えると、Nokiaは、タグにふさわしい独自のソリューションを作成するために、その道から出なければなりませんでした。
PureViewは、スマートフォンイメージングの限界を押し広げたデバイスのためにノキアがその日に採用したブランドです。それはすべてNokia 808とその前代未聞の41MPカメラで始まりました。 Nokia Lumia 1020および同様のデバイスは、その遺産を引き継ぎました。
Nokia 9 PureViewは魅力的な携帯電話で、背面に5台のカメラがあります。 Lightとのコラボレーションで構築されたこの電話機は、2つのRGBセンサーと3つのモノクロセンサーを備えており、これらはすべて連動してダイナミックレンジを拡大し、より良い深度マップを作成します。限定版デバイスとして期待されているNokia 9 PureViewは、ブランドの認知度に関する限り、会社に世界を変える可能性があります。
Nokia 9 PureViewは、コンピューター写真に焦点が当てられている時期にも出荷されます。 Google PixelとHuawei Mate 20 Proは、ソフトウェア、ハードウェア、またはその両方の強力な組み合わせによって達成できることの主な例です。
携帯電話の周りには多くの誇大広告があり、ノキアがスマートフォンに真に高品質の画像をもたらすという約束を果たすことができれば、デバイスは大成功を収めるはずです。電話が米国で利用可能になることは確かに害はありません。
携帯電話の価格を700ドル以下にすることで、ノキアは価格競争を大幅に引き下げています。 699ドルのフラッグシップスマートフォンはかなり大したことです。最先端のテクノロジーを使用しているユーザーは、昨年のプロセッサーに夢中になっているかもしれませんが、これはGoogleのPixel 3と同じチップセットであり、HMDはSoCのパフォーマンスを他のSnapdragon 845では見られない場所に押し上げていると主張しています-携帯電話。
見栄えの良い、HDR対応ディスプレイ、ゴージャスなビルド、絶対にユニークなカメラ配置を身につけて、あなたは周りで最も手頃な価格の旗艦の1つを見ています。
コンペ
ただし、中国のスマートフォンブランドがヨーロッパに進出し、HMDの主要なターゲット市場の2つであるインドで引き続き支配的であるため、成功は保証されていません。
ヨーロッパでは、Huawei、Honor、およびXiaomiの参入が競合ブランドの市場シェアに大きな影響を与えています。 Canalysが発行した最新のレポートは、この地域でのHMDの年間成長率が18％低下したことを指摘しています。
これに大きく貢献した要因は、Xiaomiが欧州での取り組みを2倍にしたことです。中国の巨人は、ノキアを飛び越えて6％の市場シェアを獲得しました。HuaweiとXiaomiの市場シェアが前年比で50％をはるかに超えているため、HMD Globalのような新参者は確実にピンチを感じるでしょう。
これは、インドのような価格に敏感な市場において、より重要です。 Xiaomiの戦略は、信じられない価格で最高のハードウェアを提供することに基づいています。 Redmi Note 7のインドでの信じられない200ドルの価格設定は、ほとんどのOEMが競争するのを難しくしています。
Xiaomiの収益は、もちろんオンボードソフトウェアサービスによるものです。同社の携帯電話にはアプリ全体に広告が散らばっており、Xiaomiはオンボードアプリストアを通じてテーマや着信音などをアップセルしています。この戦略は、Nokiaが税関のスキンとプリロードされたアプリに対するアプローチ（または1つの欠如）を考えると、再現するのがかなり困難です。
そのことを念頭に置いて、ノキアが米国の努力を倍加することは完全に理にかなっています。ノキアは中国の主要なスマートフォンベンダーとの競争に直面していません（まだ）。
予測
ノキアは過去2年間、弱者を演じてきましたが、今は会社がステップアップする時です。徐々に市場シェアを拡大するだけでは不十分です。競争の激化に伴う欧州の厳しい市場環境により、ノキアは自社製品を差別化するために2倍の努力をする必要があります。
Nokias 2019のラインナップは、北欧のすっきりしたシンプルさのショーケースです。
ノキアは、必ずしもスペックゲームをプレイする必要がないミッドレンジセグメントを追い詰める機会があります。設計優先の戦略は、対象とする人口統計に対してトリックを行うことができます。一部のブランドで使用されているやや不快なグラデーションとは異なり、Nokiaの2019年のラインナップは北欧のすっきりとしたシンプルさのショーケースであり、見込みのあるバイヤーにとって大きな魅力となります。
Android Oneの高速アップデートの約束と組み合わせることで、これらの携帯電話は魅力的な代替手段になります。限定版のNokia 9 PureViewは、HMDの主力の問題に対する答えではないかもしれませんが、画像化に対するそのすぐに使えるアプローチは、イノベーターとしてのブランドキャッシュを獲得するのに役立ちます。
Nokia 9 PureViewは、まさにHMDが必要とするイノベーションです
非常に収益性の高いインド市場では、HMDはマーケティング活動とより広範なハイスペックポートフォリオにもっと集中する必要があります。真のハイエンドフラッグシップは、ノキアがバリューセグメントプレーヤーに追いやられないようにする上でも大いに役立ちます。Xiaomiはインドで取り除くのが非常に困難であるという評判です。
北米市場は、2019年のHMD Globalにとってチャンスの象徴です。ノキアは、ブランドとして多くのノスタルジアとレガシーバリューを持っています。さまざまな価格帯に新鮮な製品ポートフォリオを備えたHMD Globalは、現在このブランドアピールを活用する立場にあります。
HMDは、設計、ソフトウェア、および広範な可用性の強固な基盤を備えた製品に支えられており、中国の競争に対抗するだけでなく、おそらく2019年にある程度の地位を得ることができるかもしれません。
